Раскрутка сайтов

Контекстная реклама – это один из наиболее эффективных методов привлечения целевой аудитории на сайт. Посетителю поискового сервера показывают рекламу тех веб-страниц, тематика которых его может заинтересовать и близка к той, которую он ищет в поисковике.  Поисковая система по ключевым словам определяет соответствие тематики поискового запроса и  рекламного сообщения. Вместо навязчивой рекламы, посетителю показывают те сайты, которые он теоретически хотел бы просмотреть.  Если такой заинтересованный посетитель переходит на сайт рекламодателя, то он совершает покупку с большей вероятностью, чем случайный посетитель. Таким образом, контекстная реклама позволяет оптимизировать расходы и показывать рекламное сообщение или рекламный баннер только потенциальным клиентам. Но и это еще не все, рекламодатель платит не за все показы рекламы, а лишь за состоявшиеся переходы на его сайт!

Виды контекстной рекламы

- Поисковая контекстная реклама  —  это разновидность контекстной рекламы, когда рекламные объявления или баннера отображаются на странице выдачи результатов поиска. При этом, тематика рекламируемых сайтов совпадает в тематикой поискового запроса.

- Тематическая контекстная реклама —  это разновидность контекстной рекламы, когда рекламное объявление отображается на сайтах, тематика которых близка к тематике рекламируемого сайта. 

- Поведенческая контекстная реклама — это вид контекстной рекламы , который основан на оценке интересов пользователя и показа тех рекламных объявлений, которые могут его заинтересовать. Поисковый сервер делает предположения об интересах посетителя исходя из того, какие страницы он просматривал ранее и исходя из тематики почтовых сообщений, которые он недавно принимал или отправлял. Замечено, что если отправить письмо с темой "раскрутка сайтов", то в течение ближайших нескольких дней Вам поисковик будет показывать рекламу исключительно по этой тематике.

Достоинства контекстной рекламы

• Контекстная реклама обладает максимальной конверсией количества посетителей в состоявшиеся продажи
• Контекстная реклама позволяет регулировать бюджет в зависимости от задачи и текущих финансовых возможностей рекламодателя
• Контекстная реклама позволяет отслеживать эффективность и оперативно вносить изменения в набор ключевых слов

Недостатки контексной рекламы

• Стоимость ссылок формируется на аукционной основе. Чемы выше конкуренция – тем дороже переход. Иногда, стоимость перехода достигает нескольких десятков долларов и рекламодатель тратит всю прибыль от продаж на контекстную рекламу.
• Есть риск "скликивания", когда владелец сайта, на котором размещено рекламное объявление сам кликает на этом объявлении, чтобы получить партнерскую прибыль. Естественно, он ничего не купит на рекламируемом сайте, но рекламодатель при этом лишится определенной суммы.
• Если ключевое слово, по которому рекламируется сайт редко ищут в поисковом сервере (например, синхрофазотрон), то и количество целевых посетителей на сайте будет минимальным.

Операторы рынка контекстной рекламы

В русскоязычном интернете основными операторами контекстной рекламы являются:

• Yandex
• Google
• Begun

В регионах есть некоторое количество более мелких операторов контекстной рекламы.

Выводы

• Контекстная реклама очень эффективна, когда мы хотим провести "прицельную" рекламную кампанию, охватывающую узкую аудиторию потенциальных клиентов.
• Контекстная реклама позволяет перейти от модели продаж "мы ищем клиентов" к модели "клиенты ищут нас" и сосредоточиться на работе с заинтересованными клиентами.
• Контекстная реклама позволяет гибко управлять бюджетом рекламной кампании и в конечном итоге экономить рекламный бюджет.