Большинство средств, влияющих на положение страницы в выдаче поисковика, находятся под управлением создателя страницы. Внешние ссылки (ссылки с других сайтов на Ваш) не входят в эту группу, однако к ним оптимизатор должен относиться с максимальным вниманием.
В поисковых системах существуют специальные индексы, основанные на количестве и качестве внешних ссылок на веб-страницу. Эта система позволяет поисковому роботу отличать тексты ,написанные специально под поисковые запросы, но не несущие при этом никакой смысловой нагрузки от полезной и качественной информации.
Вполне закономерно, что ссылка наш Ваш сайт, опубликованная другим пользователем, означает, что предоставленная Вами информация оказалась для него полезной.
Таким образом, релевантность (степень соответствия содержания страницы поисковому запросу) и индекс цитирования (количество и качество внешних ссылок) определяют позицию сайта в выдаче поисковых систем.
• Индекс цитирования
Аудитория и качество разных сайтов радикально отличается. Следовательно, ссылки с более популярных и грамотно сделанных сайтов «весомее» ссылок с некачественных и мало читаемых страниц.
Поэтому поисковые системы вводят понятие индекса цитирования (ИЦ), который отражает суммарное количество и качество внешних ссылок на страницу. Алогизмы подсчета этого показателя хранятся в секрете, поэтому каждый оптимизатор предпринимает меры по повышению ИЦ исходя из собственного опыта, опыта коллег, зачастую полагаюсь на интуицию.
При работе с внешними ссылками (их можно закупать, договариваясь с владельцами чужого сайта или через специальные системы) следует учитывать два важных фактора
- Значительную роль играет текст внешней ссылки, его чаще называют «анкор» (текст между тегами <A> и </A>). Если «анкор» содержит слова из поискового запроса, это значительно повышает позицию страницы в выдаче.
- Наибольшей эффективности достигают ссылки с сайта с тематикой, аналогичной тематике Вашего сайта. Соответственно, при покупке внешних ссылок лучше подбирать сайты Вашей коммерческой ниши.
В следующих разделах мы опишем индексы цитирования Google и «Яндекса» и расскажем, как следует работать с этими показателями.