Архив рубрики: Учебник по раскрутке сайтов

Учебник по поисковой оптимизации

Повышение ссылочной популярности. Часть 3

Опубликовано автором
4

«Яндекс»-каталог

Аналогом DMOZ в РуНете по заслугам считается каталог поисковой системы «Яндекс». В этом каталоге собрано огромное количество качественных сайтов русскоязычного сектора Интернета. Занесение сайта в каталог «Яндекса» не только позволяет получить ценную ссылку (причем, ссылка из каталога «Яндекса» учитывается как тематическая), но и привлечь на свой сайт определенное количество посетителей. Объем трафика, приходящего с этого каталога целиком зависит от позиции сайта в своей категории. В разделе, посвященном ТИЦ, мы уже писали, что этот индекс используется для ранжирования сайтов в каталоге «Яндекса». Поэтому, чем выше ТИЦ вашего сайта, тем больше посетителей придут туда с этого каталога. Оценив ТИЦ конкурентов с помощью специальных сервисов, Вы сможете определить, какое значение этого индекса необходимо достичь Вашего сайта, чтобы подняться до определенной позиции в каталоге.

Т. к. сроки добавления сайта в каталог, как и в случае с DMOZ могут значительно разниться, компания «Яндекс» ввела услугу платной регистрации. Закономерно, что платное добавление в каталог значительно повышает шансы вашего сайта на попадание в директорию. И наоборот, сайты, проходящие по бесплатному варианту, рискуют надолго застрять в очереди на модерирование, до нескольких месяцев.

Закрывая ему каталогов, мы хотели бы дать два общих советов, которые пригодятся Вам вне зависимости от того, с каким каталогом Вы работаете.
 

  1. Перед тем, как добавлять сайта в каталог, мы рекомендуем Вам внимательно ознакомиться с критериями, по которым производится отбор. Внимательно прочтя требования к сайту, его содержимому, оформлению, описанию в каталоге и т.д., Вы будете точно знать, появится ли Ваш сайт в каталоге, или нет.
  2. Не стоит останавливаться на этой стадии. Не стоит сидеть сложа руки, пока Ваш сайт продвигается в очереди на модерацию. Высоких позиции в выдаче можно достигнуть и без регистрации в каталогах «Яндекса» и «Open Directory Project».

 

Повышение ссылочной популярности. Часть 2

Опубликовано автором
6

Каталог Open Directory Project (DMOZ)

Open Directory Project (каталог DMOZ) – самый большой каталог Интернет-ресурсов. Он был запущен в 1998 году и за это время занял лидирующие позиции среди Интернет-каталогов. На сегодняшний день в русскоязычном разделе Open Directory Project содержится более 72 тысяч разнообразных ресурсов. Получить ссылку с этого сайта – большое подспорье в процессе оптимизации и раскрутки Вашего ресурса. Дело в том, что в Интернете существуют десятки копии DMOZ, поэтому включение Вашего сайта в каталог подразумевает не только ссылку с самого Open Directory Project (на сегодняшний день DMOZ имеет индексы – ТИЦ 2200, PR 8), но и с его многочисленных копий.

Таким образом, каждый оптимизатор просто обязан вносить каждый продвигаемый ресурс в этот каталог.

Регистрация в каталоге бесплатна даже для коммерческих сайтов, поэтому попасть туда довольно трудно. Дело в том, что DMOZ модерируется только в ручную, модераторами (редакторами разделов). Редакторы разделов работают на добровольной основе, а это значит, что они вольны тратить на рассмотрение предложений столько времени, сколько они пожелают. Поэтому, следует учитывать человеческий фактор при работе с этим ресурсом. Предсказать, сколько времени пройдет от момента подачи заявки до внесения сайта в Open Directory Project невозможно. В некоторых случаях, сайт обозначится в каталоге уже через несколько минут, а в другом – приходится ждать несколько месяцев. Как это часто бывает в жизни, здесь очень многое зависит от везения.

Если Вы уже отчаялись ждать, но при этом, уверены, что характеристики Вашего сайта проходят по критериям Open Directory Project (не содержит спама, не противоречит законодательству и т.д.), можно обратиться к модератору Вашего раздела. Конечно, в в этом случае нельзя быть уверенным в стопроцентном успехе, но в некоторых случаях есть вероятность, что процесс занесения Вашего сайта в DMOZ значительно ускорится. 
 

Повышение ссылочной популярности. Часть 1

Опубликовано автором
6

 В этом разделе мы рассмотрим некоторые методы, которые позволят Вам повысить так называемую ссылочную популярность сайта и нарастить количество внешних ссылок. Вы можете предпринять ряд простых мер, которые требуют незначительных затрат и при этом улучшить «видимость» Вашего сайта поисковыми системами, повысить индексы цитирования.


Прогон сайта по каталогам

В Интернете существует масса общих и специализированных каталогов, в которые можно и нужно добавить Ваш сайт. Эти каталоги могут быть платными, бесплатными, либо требовать обратной ссылки Вашего с сайта (своеобразный бартер). Сам процесс добавления сайта в каталоги называется прогоном или самбитом.

Как правило, аудитория каталогов невелика, однако ссылки с каталогов учитываются поисковыми системами и позволяют поднять сайт на более высокие позиции в выдаче.

Существует множество систем, предлагающих клиентам прогон по тысячам каталогов. На сегодняшний день в сети существует не больше нескольких сотен каталогов, с которых можно получить прямые ссылки. Если Вы хотите заказать платный прогон, ориентируйтесь на эти цифры. Например, если система предлагает прогон по 5000 каталогам, не факт, что в это число входят каталоги, дающие прямую ссылку.

При выборе между полуавтоматическим и автоматическим прогоном, отдавайте предпочтение первому, т.к. прогон проведенный под контролем «живого» пользователя даст наилучшую отдачу.

В случае, если каталог требует обратную ссылку с Вашего ресурса, решение стоит принимать в каждом отдельном случае. Как правило, соглашаться на такое предложение не имеет смысла, но бывают исключения.

Прогон по каталогам не дает ощутимого результата в процессе раскрутки сайта, однако, эта мера повышает видимость сайта в поисковых системах, что немаловажно в дальнейшем. В любом случае, пренебрегать прогоном по каталогам не стоит – это базовая мера, которой пользуются при раскрутке любого сайта вне зависимости от тематики, дизайна, бюджета и уровня мастерства оптимизатора.
 

Яндекс. Тематический и взвешенный индексы цитирования.

Опубликовано автором
3

Как и Google, наиболее популярная в России поисковая система Яндекс ввела собственный алгоритм расчета ценности информации, отображенной на странице. Этот показатель называется «взвешенный индекс цитирования» – он используется непосредственно поисковой системой при ранжировании страниц в выдаче.

Как и реальный PageRank компании Google, ВИЦ держится в секрете. Он известен только самой поисковой системе и сотрудникам, которые занимались его разработкой. На практике это означает, что показатель популярности страницы, который доступен пользователям Интернета, тематический индекс цитирования лишь приблизительно отражает настоящее положение дел и, соответственно, положение Вашего сайта в «табеле о рангах» Яндекса.

ТИЦ, или тематический индекс цитирования, в отличие от PageRank’а, рассчитывается один раз для всего сайта, то есть, этот показатель для каждой страницы Вашего сайту будет одинаковым. ТИЦ показывает, насколько авторитетна информация, размещенная на сайте, относительно аналогичных веб-ресурсов в Сети. Основная сфера применения ТИЦ – распределение сайтов в каталоге Яндекса, его значение при ранжировании результатов поиска незначительно, и лишь косвенно указывает на значение ВИЦ.

Помимо специализированных сервисов, посвященных анализу поисковых показателей сайта, информацию о ТИЦ Вашего сайта можно получить посредством Яндекс.Бара, который встраивается в любой бразуер.

Практическое применение ТИц такое же, как у PageRank’а. То есть, этот показатель позволяет приблизительно оценить качество ссылок, ведущих с оцениваемого сайта (или, проще выражаясь, степень его раскрученности), а также сравнить Ваш сайт с сайтами-конкурентами в Вашей нише. Так как «Яндекс» – самая качественная и популярная поисковая система в русскоязычном секторе Интернета, алгоритм определения ТИЦ и ВИЦ учитывает разнообразные семантические особенности русского языка, его специфический синтаксис, это означает .что для оценки конкурентоспособности именно русскоязычных сайтов ТИЦ играет огромное значение. Если сайт англоязычный, предпочтение отдается PageRank’у.
 

Google PageRank. Часть 2

Опубликовано автором
4

Переходя от теории к практике, следует помнить, что PageRank лишь отчасти характеризует положение сайта в выдаче. Дело в том, что этот показатель не учитывает текст внешних ссылок и содержимое страниц, на которых они расположены. Поэтому, при ранжировании проиндескированых страниц используется другой алгоритм, тематический PageRank, который строго засекречен и никакой достоверной информации о нём нет.

Как уже упоминалось выше, PageRank веб-страницы, можно узнать, используя Goggle Toolbar – он отображает показатель от 0 до 10 для каждой страницы. При этом, следует учитывать, что значение, отображаемое на тулбаре не строгое и отражает реальный PageRank только приблизительно. Например, если реальный PageRank находится в пределах т 100 до 1000, на тулбаре отображается «3», если PageRank попадает в диапахон от 1000 до 10.000, получаем «4» и т.д.

На практике это означает, что поднять PageRank с 3 до 4 гораздо проще, чем с 4 до 5 или с 5 до 6.

Таким образом, PageRank позволяет оценить следующие показатели:
 

  1. PageRank позволяет навскидку оценить уровень раскрутки сайта. Для Рунета пока не существует достаточно строгой статистике, но наш опыт указывает, что средний PageRank для коммерческих сайтов попадает в диапазон 4-5, сайты с PageRank’ом 6 указывают на отличную работу веб-мастера, PageRank 7 – для обычного веб-мастера со стандартным бюджетом практически не достижим. PageRank от 8 до 10 в рунете практически не встречается, его можно обнаружить на страницах таких монстров сетевого бизнеса, как «Майкрософт» или сам «Гугл». Таким образом, PageRank позволяет ориентировочно ориентироваться в ценах при закупке или обмене ссылок.
  2. PageRank позволяет приблизительно судить о позиции сайта в выдаче. В топ может подняться только сайт с PageRank’ом 6-7.

Кроме того, при работе с этим показателем следует учитывать, что обновляется он крайне редко, раз в три месяца, поэтому значение PageRank’а может отражать весьма устаревшую информацию.
 

Google PageRank. Часть 1

Опубликовано автором
1

Алгоритм оценки внешних ссылок был впервые создан компанией Google. Показатель, который определяет ценность информации, отображенной на странице, называется Page Rank (PR).

Расчет Page Rank’a основан на приблизительном подсчете посещаемости страницы или, иными словами, алгоритм анализирует путь, который проходит пользователь во время Интернет-серфинга..

Математическая модель этого процесса выглядит следующим образом: начиная свою путь с произвольной страницы, пользователь перемещается в Интернете по ссылкам. Вероятность того, что пользователь закроет окно браузера и вновь начнет серфинг, с любой другой страниц условно принимается за 15%. Таким образом 85% – вероятность переход по одной из ссылок на странице, причем все ссылки равноценны, т.е. клик по каждой из них произойдет с равной вероятностью. Если представить, что время серфинга стремится к бесконечности, а «охват» его – весь Интернет, значит, пользователь чаще бует бывать на популярных страницах, и реже на менее популярных.

Таким образом, PR отражает вероятность, с которой пользователь попадет на проверяемую страницу. Если сложить сумму всех Page Rank’ов Сети, получится 100%, т.к. пользователь обязательно будет находиться на какой-либо странице, иначе он не в Интернете.

Для удобства Google вводит условные единицы оценки Page Rank’a – от 0 до 10 (они отображаются на Google Toolbar в браузере).

Это означает, что на самом деле, у страницы с нулевой оценки реальный PR в любом случае больше нуля. Любая внешняя сылка «передает» часть PR станицы, на которой она размещена, странице, на которую она ведет. Каждый по мере удаления от анализируемой страницы, идет постепенное снижение передаваемого Page Rank’a (те самые 15%)

Результаты в выдаче сортируются по убыванию Page Rank’a, а это означает, что наверх выводятся те страницы, на которые ведет больше внешних ссылок, или, иными словами, те страницы, на которые, вне зависимости от метода их оптимизации наиболее посещаемы.
 

Внешние факторы ранжирования

Опубликовано автором
3

Большинство средств, влияющих на положение страницы в выдаче поисковика, находятся под управлением создателя страницы. Внешние ссылки (ссылки с других сайтов на Ваш) не входят в эту группу, однако к ним оптимизатор должен относиться с максимальным вниманием.

В поисковых системах существуют специальные индексы, основанные на количестве и качестве внешних ссылок на веб-страницу. Эта система позволяет поисковому роботу отличать тексты ,написанные специально под поисковые запросы, но не несущие при этом никакой смысловой нагрузки от полезной и качественной информации.

Вполне закономерно, что ссылка наш Ваш сайт, опубликованная другим пользователем, означает, что предоставленная Вами информация оказалась для него полезной.

Таким образом, релевантность (степень соответствия содержания страницы поисковому запросу) и индекс цитирования (количество и качество внешних ссылок) определяют позицию сайта в выдаче поисковых систем.

• Индекс цитирования

Аудитория и качество разных сайтов радикально отличается. Следовательно, ссылки с более популярных и грамотно сделанных сайтов «весомее» ссылок с некачественных и мало читаемых страниц.

Поэтому поисковые системы вводят понятие индекса цитирования (ИЦ), который отражает суммарное количество и качество внешних ссылок на страницу. Алогизмы подсчета этого показателя хранятся в секрете, поэтому каждый оптимизатор предпринимает меры по повышению ИЦ исходя из собственного опыта, опыта коллег, зачастую полагаюсь на интуицию.

При работе с внешними ссылками (их можно закупать, договариваясь с владельцами чужого сайта или через специальные системы) следует учитывать два важных фактора
 

  1.  Значительную роль играет текст внешней ссылки, его чаще называют «анкор» (текст между тегами <A> и </A>). Если «анкор» содержит слова из поискового запроса, это значительно повышает позицию страницы в выдаче.
  2. Наибольшей эффективности достигают ссылки с сайта с тематикой, аналогичной тематике Вашего сайта. Соответственно, при покупке внешних ссылок лучше подбирать сайты Вашей коммерческой ниши. 

В следующих разделах мы опишем индексы цитирования Google и «Яндекса» и расскажем, как следует работать с этими показателями.

 

Распространенные ошибки

Опубликовано автором
3

Приведем список распространенных ошибок, которые делают веб-мастера, создавая оптимизированные сайты:

• Шапка сайта полностью графическая

Очень часто веб-дизайнеры стремятся любой ценой привлечь внимание посетителя и для этого создают сайты с яркой, привлекательной шапкой. Это – очень серьезная ошибка. Шапка сайта – важное место для размещения ключевых слов. Закономерно, что текст с картинок не попадает в «индекс» поисковой системы, поэтому для корректной оптимизации следует избирать компромиссный вариант: графика + текст.

Обычно основным графическим элементом оформления шапки служит логотип, который дополняется текстом с ключевыми словами


• Графическое/анимированное навигационное меню

Эта ошибка идентична предыдущей. Для успешного продвижения сайта необходимо вставлять во внутренние ссылки на сайте ключевые слова. Если текст меню нарисован, а не написан, он, не «виден» поисковым системам.

Если графическое навигационное меню по тем или иным причинам необходимо, можно выйти из положения, заполнив тег <ALT> для каждого элемента меню. 


• Навигация с помощью скриптов

На некоторых сайтах перемещение между страницами спрограммировано с помощью скриптов. Этот ход значительно снижает видимость сайта в поисковиках, т.к. текст скриптов им недоступен и любая ссылка, заданная через скрипт, не индексируется поисковиком.

Мы рекомендуем дублировать ссылки обычным способом, если от скриптов отказаться невозможно.

• Некорректное использование редиректов

Любые перенаправления на Вашем сайте значительно затрудняют работу поисковых роботов, поэтому мы рекомендуем воздерживаться от перенаправлений, если их можно избежать.

• Использование скрытого текста

В свое время оптимизаторы активно пользовались этим приемом для «серого» продвижения сайта. Наполнение сайта текстом, цвет которого совпадает с цветом фона (он невидим читателю, но считывается поисковыми роботами), во всех случаях приводит к бану сайта (т.е. принудительному исключению его из «индекса»)
 


• Скрытые ссылки

Другой прием «серой» оптимизации – использование графических ссылок размером 1*1 пиксель. Этот способ также неэффективен и приводит к бану сайта.

Внутренние факторы ранжирования. Структура сайта

Опубликовано автором
2

• Количество страниц сайта

Чем больше страниц входит в состав сайта, тем чаще он попадает в результаты поиска. Кроме того, частые обновления (добавление новых страниц в состав сайта) повышают его позицию в выдаче. Чем чаще Вы обновляете свой сайт, чем скорее нарастает объем текстов, тем больше шансов, что потенциальных посетитель попадет на него.

• Навигационная панель

В структуру любого сайта входит навигационная панель. Следует спланировать её таким образом, чтобы в ней встречались необходимые поисковые запросы.

• Ключевое слово в названии страницы

В среде оптимизаторов распространено мнение, что файлы, названные также, как поисковый запрос, получают преимущество при ранжировании. Естественно, этот ход можно применить только к англоязычным запросам.


• Уровень размещения страницы

Преимуществом при ранжировании обладают страницы, расположенные в корневом каталоге. Поэтому при создании сайта следует избегать создания подкаталогов. Это решение лучше всего применимо для сайтов с небольшим или умеренным количеством страниц. Большие объемы веб-страниц следует распределять по подкаталогам таким образом, чтобы они располагались как можно выше в дереве директорий.


• Одна ключевая фраза для каждой страницы

Старайтесь оптимизировать каждую страницу под свою собственную ключевую фразу. Иногда можно выбрать 2-3 родственных фразы, но не следует оптимизировать одну страницу под 5-10 фраз сразу, скорее всего результата не будет никакого.

При написании текстов рекомендуется оптимизировать веб-страницу только под один поисковый запрос. В крайнем случае допустима оптимизация под 2-3 запроса. В случае, если плотность ключевых слов слишком высока, не только снижается читабельность страницы, но и позиция страницы в выдаче поисковых систем.

• Оптимизация главной страницы

Большая часть поискового трафика приходится на главную страницу сайта. Именно поэтому следует подогнать содержание «морды» под самые важные поисковые запросы, по которым планируется продвигать сайт.

 

Внутренние факторы ранжирования. Текстовое оформление страницы

Опубликовано автором
4

Существуют две группы факторов, которые определяют положение страницы в результатах поиска. Внутренние факторы ранжирования зависят от кода веб-страницы. Внешние – от количества и качества внешних ссылок, ведущих на страницу.

Начнем наш обзор с внутренних факторов. 

 

2.1 Текстовое оформление страницы

• Объем текста 
Алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение страницам с достаточным количеством текста. Короткие статьи из нескольких предложений, скорее всего, не займут высоких позиций в поиске. 
Оптимальный объем текста на одной странице от 2 до 20 килобайт.

• Количество ключевых слов
Ключевые слова на странице должны встречаться не менее 3-4 раз. 

• Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов – показатель, который указывает долю ключевых словосочетаний с тексте. Чтобы рассчитать его, следует количество ключевых слов поделить на общее количество слов текста и умножить на 100%. Оптимальное значение этого показателя – 5%.

• Положение ключевых слов на странице
Чем ближе ключевое слово к заголовку текста ,тем выше его позиция веб-страницы в поисковом запросе.

• Выделение ключевых слов
Поисковые системы ориентируются в тексте, опираясь на теги <H> (заголовки) и <strong> (жирное выделение). Для повышения позиций страницы в поиске, важно сделать так, чтобы ключевые слова входили в эти теги. 

• Тег <TITLE>
В этом теге помещается заголовок окна, в котором открыта веб-страница. Очень важно обеспечит вхождение ключевых слов в этот тег. 
Кроме того, содержимое <TITLE> отображается в выдаче поисковых систем. Предпочтительный объем текста 70-90 знаков.

• Текст ссылок
Ключевые слова должны входить в содержимое тега <A>

• Мета-тег <Desciption>
Содержимое этого тега не влияет на позицию страницы в поиске, однако включается в выдачу. Поэтому следует очень качественно и внимательно составить описание сайта в теге <Desciption>.

• Мета-тег <Keywords>
В настоящее время этот тег, предназначенный для перечисления ключевых слов, не влияет на поисковое ранжирование. Однако, не стоит пренебрегать им и заполнить на всякий случай.